L’imagination Camper : ça continue !
Bonjour à toutes et à tous.
Ce qui est sympa, au bout d’un an de blog, c’est qu’on commence à prendre ses petites habitudes, à avoirs ses thèmes favoris, ses campagnes chouchoutes.
Quoi de mieux, pour ce premier billet de cette seconde année, que de filer la métaphore de la campagne Camper, dont le slogan « Imagination walks » est une vraie source d’inspiration, et de constater que le ballon reste au firmament des thèmes actuels de la pub.
Petit rappel tout de même, puisque je vous en avais parlé, ici et ici de la compagne Camper de la saison Printemps 2008.
Pour l’automne, Camper nous a donc concocté le retour de la boite en carton, avec ces deux nouveaux visuels. On regarde ?
Comme les fois précédentes, les différents niveaux de lecture et métaphores dont j’avais parlé (cf les billets) fonctionnent toujours aussi bien, autour de la très improbable et pourtant bien riche symbolique de la boite à chaussures.
Une touche différente cette fois-ci, avec de l’idée de la fête (le gros ballon rose de la première image et les cotillons de la seconde). Et encore de la complémentarité, entre une personne seule pour la première et un groupe de deux couples pour la seconde.
Pas de doute : l’imagination tourne toujours à plein régime chez Camper.
Et … comme la dernière fois, cette campagne trouve son complément sur le site internet (ici, et cliquer sur la grande image du milieu), avec une petite animation visuelle, différente de la précédente, mais tout aussi sympathique. Rhaaa, vous avez appris à me connaître et vous savez à quel point je suis sensible à ce type de mise en cohérence des dispositifs de com …
Petit clin d’oeil en passant au récent billet de Foley qui nous parlait le 22 octobre dernier de la prochaine campagne Miss Dior Chéri, elle aussi pleine de ballons. Sans compter aussi, cet ancien billet que j’avais fait sur ce même thème. Le ballon dans la pub … Un match à suivre je vous dis ! Qui sera le suivant à shooter ?
Je vous souhaite une festive journée à toutes et à tous ;o)
Bon, je vais pas y aller avec le dos de la main morte mais je m’interroge tout de même sur cette marque qui me semble plus créative pour ses campagnes que pour ses produits. Il y a un an, ma Bam-Lisa a repéré une paire de – jolies – derby sur le site internet, jamais je ne suis parvenue à les trouver en boutique ni sur les corners des grands mags à Paris. En revanche, j’en ai vu, de la pompe à avoir l’air de vouloir rentrer illico dans les ordres… Moralité : je crains en effet que chez Camper, ce soit surtout les boîtes de leurs chaussures qui continuent de me parler.
@Frieda. Bonne remarque !!! Pour ma part, je n’ai jamais rien acheté chez eux. En revanche, depuis que je suis leurs campagnes, je suis rentrée dans les boutiques pour voir. Mais leur positionnement est bien trop éloigné de ce que je cherche ne général … Le plaisir des yeux ne s’est donc pas (encore ?!) transformé en plaisir des pieds. A suivre ;o)
Hello Catherine !
La critique de Frieda m’a fait sourire et pourrait être mienne… tant je peine à trouver chez Camper des modèles qui me feraient mentir !! Que ce soit en France ou aux US, même constat….
Mais je reconnais néanmoins qu’un grand soin a été apporté à leur campagne de pub… reste à remodeler peut être l’équipe de designers ??
@Marigaz. Et à élargir un peu la cible … Confortable oui ! Mais il faudrait que je puisse aller au bureau avec, et là, c’est pas trop ça ;o)
Leur campagnes de pub attirent l’oeil en effet, j’avais longtemps regardé celle avec le bonsaï. En revanche, cela fait bien quelques années que je ne suis pas allée les voir…
@Isabelle. Décidément, ça se confirme ! Ben oui … Comme quoi, un bon produit sans une bonne com ne va pas loin, mais une bonne com toute seule ne suffit pas non plus. Cela va sans dire, mais quelle jolie illustration. Ils sont sans doute aussi un peu victime du fait que leur axe de com reste très général alors que leur positionnement actuel est très pointu, d’où un décallage … Mais je me régale quand même sacrément de leurs campagnes que je trouve hyper bien faites. Elles me font marcher l’esprit, à défaut du reste ;o)
Décidement oui, le ballon est présent dans pas mal de campagne de pub…
@Foley. N’est-ce pas ?! …
Je dois être un gros ringard car j’ai deux paires de souliers de chez Camper achetées sur Internet
@Photoculteur. Pourquoi ringard ? Qui a dit ça ? Au contraire, c’est très « in » mais … pas très girl-fashion. Et puis, tu ne peux pas être ringard si tu achètes tes chaussures sur internet … Marigaz et Frieda te le diront mieux que moi, qui suis une vraie ringarde qui continue d’aller acheter en boutique ;o)