Hermès, l’Inde et deux Coffee Table Book (n°8)
Les voies du billet sont parfois tortueuses, et c’est un billet « à tiroirs » que je vous propose aujourd’hui.
L’idée de ce billet a tout d’abord germé dans ma tête après avoir découvert le nouveau site internet de la marque Hermès, jolie réussite de poésie interactive. A ce moment, j’avais déjà eu sous les yeux la nouvelle et magnifique campagne de publicité de l’année consacrée à l’Inde. Puis, un peu de temps a passé. Géraldine nous a fait ce très beau billet consacré à leur catalogue. Bénétie nous a remis leurs visuels sous les yeux dans ce billet très « vitamine ». J’ai eu l’occasion de faire quelques recherches sur la photographie indienne. Tout ça s’est bien mélangé, et nous y voici …
Bon, au milieu de tout ça, je suis aussi contente de parler un peu de Hermès.
- J’admire en premier lieu la façon dont ils parviennent à conserver une dimension d’avant-garde forte dans l’expression de leur créativité, alors même qu’ils revendiquent une filiation très forte avec leurs traditions. Et, cerise sur la gateau, ils semblent réaliser cette quadrature du cercle avec beaucoup de sérénité.
- Par ailleurs, de mon point de vue, c’est une des très rares entreprises du secteur du luxe qui réussit le tour de force de continuer à solidement construire son image de marque en premier lieu sur un art de vivre. Je trouve qu’ils parviennent à merveille à projeter cette idée que l’élégance ne s’achète pas, et que le bon ou le mauvais goût n’est pas le fait des objets mais de ceux qui les portent. C’est assez fort quand on y pense ce côté : « Bon, si vous insistez, on veut bien vous le vendre, mais gardez bien en tête que, pour aussi beau et cher qu’il soit, cet objet ne sera que ce que vous en ferez ! ».
- Bref, j’aime observer leur stratégie qui mêle de façon subtile tradition et modernité, bon sens et sophistication, supplément d’âme et commerce ! Difficile d’en vouloir plus …
1- Je vous propose donc de commencer par un petit aperçu de leur site internet (site général et site français). Baptisé « Les ailes d’Hermès : voyagez dans l’univers Hermès », ce site est une véritable fenêtre sur les coulisses et les sources d’inspiration de la maison. Une grande fenêtre qui s’ouvre sur plein de petites fenêtres, chacune permettant de découvrir une dimension particulière de cette noble entreprise. Au hasard ? La « machine à faire voler un carré » ou comment colorier un foulard. Comme un jeu d’éveil pour les grands enfants de la mode que nous sommes toutes (et tous ?!) un peu restés au fond de nous-mêmes …
Un seul regret : il n’est qu’assez timidement en prise avec le thème de l’année, l’Inde, ce qui fait perdre un peu de cohérence à leur dispositif global (et vous savez depuis ce billet à quel point j’aime les dispositifs cohérents …).
2- Direction la campagne 2008, maintenant. En images.
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Non seulement c’est beau, mais je trouve assez intéressante cette idée de faire un zoom sur l’Inde, l’autre pays du milliard d’habitants, juste au moment où tous les regards se tournent vers la Chine, déjà largement médiatisée, et encore plus avec les prochains Jeux olympiques. J’y trouve un petit côté en avance sur la tendance : « Vous êtes en Chine ? Nous sommes en Inde ! Vous verrez, vous y serez demain … ».
Pour approfondir cette campagne, je vous signale le site internet ci-dessous dédié au « making of » de la campagne. Une jolie idée … mais … un peu difficile à trouver, puisqu’il semble pas qu’il y ait de lien avec le site internet général ! (Non, je ne vais pas radoter …).
Et, pour rester fidèle à mes bonnes pratiques, il faut que je vous dise que cette campagne a été réalisée par l’agence Publicis EtNous.
3- Cette thématique de l’Inde est aussi au centre du catalogue de la saison (que vous pouvez aller chercher dans la boutique Hermès la plus proche de chez vous … il est gracieusement offert !).
La couverture …
… et la quatrième.
A l’intérieur du catalogue, tant le prêt-à-porter Femme et Homme, que les arts de la table et objets sont mis en valeur de façon évocatrice et raffinée. Je vous laisse découvrir ça par vous même, et voir ici ce que Géraldine nous en a dit.
Pour ma part, c’est surtout la série sur les cabas qui a retenu mon attention. D’une part, j’aime cette idée du luxe au quotidien. D’autre part, je vous avais ici expliqué à quel point j’aime d’amour le concept et la réalité du cabas, dont la forme épouse parfaitement les lignes de ma vie animée. Et pour finir, d’un point de vue photographique, je trouve cette série particulièrement réussie. Les cadrages, le travail des couleurs, les compositions, tout me plait ! Focus donc sur le cabas selon Hermes …
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(Pour toute cette série, les photographies sont de Virginie Sueres et le stylisme de Nelson Sepulveda)
En plus des belles couleurs et d’une mise en scène aussi imaginatve qu’inatendue, ils ont eu la bonne idée d’y mettre un vélo. Ils ne pouvaient pas me faire plus plaisir !
4- Pour finir, je ne vous surprendrai pas en vous disant que c’est l’article consacré à la photographie qui a retenu ma plus vive attention. Cet article, rédigé par Deepak Ananth, concerne le photographe indien Raghubir Singh.
Figure mythique de la photographie indienne, Raghubir Singh a immortalisé les différents visages de l’Inde des années 50 aux années 80. Quelques exemples …
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Un vrai voyage dans l’espace et dans le temps, qui nous vaut notre premier CTB du jour intitulé A way to India aux Editions Phaidon, un de ses multiples livres de photographies sur l’Inde. Il me tarde de recevoir mon exemplaire …
Et pour (beaucoup !) plus d’information, vous trouverez ici le site internet qui lui est dédié.
Concernant Deepak Ananth, il est historien et critique d’art. En 2005, il a été un des commissaires adjoints de l’exposition « Indian summer – La jeune scène artistique indienne » qui s’est tenue à l’ENSBA (plus d’infos ici) et qui a donné lieu au catalogue suivant, veritable tour d’horizon de la scène artistique indienne contemporaine. Un autre CTB de choix !
Après toutes ces images sublimes, je crois qu’il ne manque plus qu’un voyage en Inde ! Beaucoup beaucoup d’informations pour organiser un séjour sur place dans le site Pondichery.com, le plus visité des sites consacrés à l’Inde.
Alors, prêts pour l’aventure ?
Je vous souhaite une très luxueuse fin de journée à toutes et à tous ;o)
SUBLIME! Hermès pour moi c’est un peu comme Guerlain, la qualité, le chic, l’élégance, les voyages et les couleurs. Le grand rêve de grandes marques françaises, celles derrière lesquelles il y a une belle histoire. Tu as bien raison d’en parler. Ces couleurs, oh, ah, top!
Ca chôme pas à jour J-1
Encore un que je vais conserver, longtemps, longtemps, longtemps 
J’aime ces couleurs chaudes… qui réchauffent mon printemps encore trop frais !
Il est magnifique ce catalogue… merci d’avoir pensé à moi
La serie des cabas est vraiment belle. Ces couleurs…une pure merveille. Et c’est vrai que Hermès est une maison définitivement à part.
Ce billet est une merveille et un très bel hommage !
Cette campagne me touche beaucoup car j’ai une passion pour les éléphants (ceux de Peter Beard son diary est chez Taschen !!!) Géniale idée de privilégier de choisir l’Inde qui a le don des couleurs et l’éternité du Temps comme valeur (ils avaient choisi la feuille du gingko). Envie d’y retourner ! Merci pour la qualité de ce billet.
merci pour la découverte de Raghubir Singh!!!
Depuis l’enfance, je rêve de me rendre un jour en Inde… Un pays de couleur, de parfums.
Je vais tâcher de me procurer ce somptueux catalogue. Hermès, c’est la quintessence du luxe, merci pour ce magnifique billet.
je vais jouer les rabats joie, pardon, mais ces photos avec les éléphants me font penser au cirque d’antan, avec leurs animaux dressés, brrrr. L’idée qu’on puisse peindre la peau des éléphants pour un catalogue européen de luxe me met très mal à l’aise. C’est sans doute puéril de ma part mais ça me procure plus de peine que de joie ! (je voudrais bien voir le making off, mais mon sous-équipement informatique me l’interdit !)
En revanche, je ne connaissais pas la série des cabas : comme c’est beau ! J’admire les sacs et le travail d’artisanat de la marque en général, mais là, je suis bluffée : ce travail sur les compositions et les couleurs est magnifique. Je comprends que tu sois particulièrement attirée par la photo du vélo, ah ah ah (quel cadrage !)
@Anne. Merci. C’était l’occasion …
@Marigaz. Rhaaa, oui, ces couleurs, ça fait un bien fou au moral !
@Soéla. Oui, ils cultivent leur différence.
@Sunny. Merci ! Oui, j’aime beaucoup Peter Beard aussi. Euh, t’es allée en Inde ??? Il n’y aurait pas quelques photos ???
@Lucie. Pas de quoi ! Enjoy …
@Frieda. A ta disposition pour t’ne avoir un en cas de besoin ;o) Oui, un voyage en Inde … Mais il parait que le gap culturel est encore plus grand qu’avec la Chine. J’adorerais ça !
@Modelshop. Ah ben oui, flute, le lien ne fonctionne pas bien … Quel dommage, il était bien ce petit film … Et bien au départ j’étais comme toi , encore que Hermès est une maison sérieuse et que je leur donnais le crédit d’avoir bien fait les choses, et je crois que c’est le cas ! Je n’ai pas l’impression que ce soit des animaux dressés et encore moins de cirque. Et je ne pense pas qu’il faille y voir autre chose que le souhait de magnifier cet proximité de l’homme et de l’animal qui existe en Inde.
Catherine,
je suis venue souvent lire et relire ton billet qui me touche au plus haut point, que je trouve formidablement bien travaillé, et, tu le crois?, ce n’est que maintenant que je prends le temps de le commenter.
Cette campagne Hermès, tu le sais, fait partie de mes campagnes préférées, et ce, sur un bon nombre d’années. Je la trouve tout simplement sublime. Comme je le disais dans le billet que je lui ai consacré, je peux rester plusieurs minutes bloquée sur les visuels sans pouvoir m’en détacher, alors, merci pour cette piqûre de rappel si fournie
Mais, ce qui me plaît le plus, c’est qu’ils ont totalement réussi à reproduire l’ambiance indienne. L’Inde, quand tu y mets les pieds, tout se grave instantanément dans ta mémoire. Comme un laser sur un CD…
Pourtant, on peut trouver un paquet de pubs consacrées à l’Inde, mais aucune n’est parvenue à reproduire ce qu’Hermès a réussi à faire.
Cette campagne, elle me donne envie de me ruer dans une agence de voyage et de réserver un vol sec pour Pondichéry… de nouveau
ah! et je me permets de répondre à Modelshop quant aux peintures sur les éléphants.
Ce n’est en aucun cas synonyme de « cirque ». Là bas, les éléphants sont des animaux sacrés puisqu’ils représentent Ganesh, le Dieu Eléphant, le Dieu miséricordieux.
Devant les temples hindous, il n’est pas rare de croiser un éléphant « maquillé » de la sorte devant lequel vont se prosterner tous les religieux. Et l’éléphant n’est pas brimé, au contraire, il semble s’amuser de bénir la tête de tous les fidèles de sa trompe.
Avoir assisté à ça fait partie de mes souvenirs les lus forts…
Mission accomplie suis allée chez Hermès ! Le cheval en bois ds la vitrine est extra-ordinaire, je l’aime trop ! Non pas Pondichéry trop francisé ! Rajashtan, l’ambiance insensée de Mumbai, les ghats de Bénares, Ampi au centre ! Lisez l’histoire de la construction du Taj Mahal, extraordinaire histoire d’amour. Bon j’arrête. Catherine j’ai passé une heure à feuilleter le sumo diary de Peter Beard dire que j’aime est très très faible !
@ catherine et benetie : désolée pour mon ignorance ; je crois que mon cas est desespéré et qu’il ne me reste qu’une seule solution : filer en Inde le plus tôt possible !
@Bénétie. Rhaaa, en voilà un beau témoignage !!! Merci. Et t’es allée où en Inde ? Tu nous ferais pas un petit billet pour nous raconter ? (ou peut-être qu’il faut que j’aille voir dans les archives de ton blog …)
@Sunny. C’est vrai, la vitrine de l’angle est très belle aussi. Mais elle était impossible à photographier correctement au moment où je suis passée, et les autres m’ont moins plu … Bonne contemplation du catalogue et du beau Peter !
@Modelshop. Ben Modelshop, ben non, ton cas n’est pas désespéré … On ne peut pas tout savoir … Mais si tu en as l’occasion, effectivement, fais un voyage en Inde, et surtout, ramène nous plein de photos et de dessins !