Les affiches du voyage, la suite
Bonjour à toutes et à tous.
Le 6 mars dernier, dans ce billet, je vous parlais des affiches de voyages qui couvraient les murs de Paris.
Depuis cette date, nous avons pu en admirer de nombreuses autres, sans doute du fait du salon MAP (le Monde A Paris) qui s’est tenu Porte de Versaille il y a un petit mois.
Parmi ces campagnes, en voici deux qui ont particulièrement retenu mon attention.
Je commence avec cette campagne dynamique et bien équilibrée pour l’île de la Réunion. Quatre visuels et autant de slogans, construits de façon symétrique avec :
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0° d’habitude,
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0° de solitude
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0° de platitude
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0° de lassitude
qui, par contraste, font ressortir les 360° de plénitude associés au logo de l’île.
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Comme pour l’Islande dans le précédent billet, il s’agit d’une campagne à l’initiative de la région concernée (du pays, pour l’Islande) qui vise surtout à mettre en valeur les atouts géographique du lieu (la mer, la montagne, les volcans) en suggérant une dimension de “satiété” à l’idée des 360°.
Eu égard sans doute à la grosse baisse de fréquentation consécutive au Chikungunya, il s’est agit d’une assez large campagne qui a utilisé les différents formats disponibles en réutilisant les visuels, comme ci-dessous.
Résultat des courses : de mon point de vue, c’est assez réussi. Créative sans excès, cette campagne s’adresse à un public attiré en premier lieu par la nature et les grands espaces. La cible est bien identifiée, le message est clair sans être trop simpliste et l’iconographie est soignée. Du beau travail !
Sur ce créneau de la nature et des grands espaces, nous avons eu une autre belle et “abondante” campagne : celle du Canada, qui sort un peu plus des sentiers battus, avec une pointe de créativité supplémentaire.
Les images …
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Une première remarque : quand je vous parlais d’une campagne “abondante” ce n’était pas une blague … Je vous ai mis 9 visuels, mais je pense qu’il y en a qui m’ont échappé.
De la même façon, cette campagne a ausi largement utilisé les différents formats d’affichage existant, permettant ainsi une présence renforcée.
Par rapport à la précédente, les thèmes de slogans sont moins homogènes, avec une petite incursion dans la dimension “bien-être” et “art de vivre”, plutôt bien vue et bien venue. A cet égard, je note que cette campagne nous présente un Canada “des quatre saisons”. Il ne s’agit plus seulement de l’été ou de l’hiver (dont les plaisirs sur place sont assez différents mais relativement bien connus …), mais de renouveler l’approche en mettant en avant le pays de façon plus globale. Ceci explique peut-être le recours à une plus grande diversité de slogans. Quelques exemples …
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Ce jour là, j’ai appris à dire “bonjour” en dialecte ours.
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Homard et Saint-Jacques au déjeuner, vue imprenable au dessert.
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On est allé au plus incroyable sons et lumières en traîneau à chiens.
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Parfois, ne rien faire est utile
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Ma deuxième douche de la journée
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Respirer le vrai grand air pour la première fois
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C’est si simple de se détendre avec un océan comme jardin
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Bercé par la rythme des vagues
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Ici, pas un chemin qui ne mérite le détour.
En étant moins “symétriques” que les slogans de l’île de la Réunion, ceux du Canada donnent une impression de plus grande proximité. Ils sont moins “figés” et plus concrets, ce qui rend le message plus riche. La cible est sans doute plus large. Mais ils sont aussi plus hétérogènes dans leur contenu et dans leur forme. Les premiers que je vous présente sont écrits “comme à la main”, et donnent le sentiment qu’on lit un journal de voyage et qu’on partage une expérience vécue. L’idée me semble bonne.
D’où mon petit regret !
La compagne fait apparaître deux “sponsors” différents : d’un côté les images qui renvoient vers www.canada.com (celles qui ont un texte façon à la main …), et celles qui renvoient vers www.AtlanticCanadaHoliday.ca (celles qui ont le texte tapé à la machine, ce qui fait un rendu beaucoup plus terne et plat …).
Quel dommage de ne pas avoir conserve l’homogénéité … Sans compter que la présence simultanée des deux types d’écriture contribuait à réduire la lisibilité de l’ensemble, et à penser qu’il y avait deux campagnes et pas une seule …
Je la trouve malgré tout très réussie aussi, en particulier du fait de sa richesse de cotenu, avec une mention spéciale pour la dimension pour l’élargissement de l’approche. Car le Canada, ce n’est pas seulement les chiens de traineau et les grands feux de cheminées !
Je m’arrête là pour aujourd’hui, et je vous garde sous le coude, pour dans quelques jours, une troisième campagne encore plus “travaillée” donc intéressante.
A ce stade de l’hiver polaire que nous connaissons cette année, je ne demande plus qui a envie de vacances ?!
Je vous souhaite une journée pleine de grand air à toutes et à tous ;o)
J’aime beaucoup celle du Canada, je trouve les images (en particulier les premières que tu as mis) superbes. Par contre, celle de la Réunion, j’accroche pas.
@Vert Cerise. Eh, comme quoi … La force évocatrice des images, c’est pas une blague ;o) Très bonne journée !
Bonjour, et merci de me rappeler ces affiches, j’en ai vu quelques unes mais pas toutes. J’adore celle avec l’ours et 0% d’habitude. Je ‘avais vu, celle-là et je me souviens que je me suis demandée, comment on fait pour être si prêt du centre du volcan…
Au moins, c’est de la pub qu’on aime regarder:)
A bientôt
Miss Doodle
Même si je trouve les photos de la Réunion un peu plates… comparées à celles du Canada, plus fouillées ? et bien, ça ne me donne qu’une envie… Me tailler dans un endroit chaud où il y du soleil…
Et même si je trouve les photos du Canada (Homard – rythme de svagues-océan jardin) superbes, c’est bizarre, j’ai plutôt envie d’aller à la Réunion !!
La faute à cet hiver qui n’en fini jamais !!!
Bonsoir Catherine! Ouiii, très réussies et très créatives ces campagnes!! ça donne vraiment envie!
°)
La Colombie pourrait faire campagne comme la Réunion, 0° d’habitude, 0° de solitude, 0° de platitude, 0° de lassitude rien qu’avec la photo d’Ingrid
La dimension “bien-être” et “art de vivre” de la seconde campagne me tente plus que l’esprit “nature” et “grands espaces” de la première (quoique très originale). Mais bon, c’est sûrement parce que mes intérêts en vacances ne sont pas de crapahuter des heures en nature, mais de découvrir un mode de vie, une histoire, des personnes, une gastronomie….
Elles donnent envie de partir, ces images !!!
(j’ai été trop rapide). Quand je vois des images de nature, de montagne, de palge, dans le métro, je me sens comme Alice de l’autre côté du miroir ! je me dis que je vais m’approcher, et je vais rentrer dans l’image et hop ! sur le plage ou au sommet de la montagne !!!
@Miss Doodle. Je suis assez d’accord. C’est agréable à regarder pendant les trajets au bureau … Moi, ça me met de bonne humeur !
@Marigaz. Bon, je vais voir si je te trouve une pub de plage …
@M1. C’est une façon de voir les choses …
@Cécile. N’est-ce pas ? Je suis assez d’accord, ils ont bien réussi à revisiter leur discours et du coup, c’est assez séduisant.
@Fanette. J’aime beaucoup ton imagination ! Effectivement, ce serait le rêve. Moi, mon grand truc, c’est la “téléportation” façon Star Treck, mais l’idée est la même. Bon ben, si tu y arrives, tu viendras me mettre un petit com du cybercafé le plus proche ? ;o)
J’aime beaucoup celle consacrée au Canada, mais j’ai la nostalgie d’une pub (vue ds le métro cet hiver) pour le Viet Nam avec une perspective de lotus jaunes sur de l’eau, ça me faisait tellement rêver. L’as-tu vue et photographiée ?
Bonjour Sunny. Je me souviens du Viet Nam, mais … non ! Pas de photo chez moi. Une recherche sur Google donnerait peut-être quelque chose ?! Très bonne fin de journée ;o)