Le voyage s’affiche

Bonsoir à toutes et à tous.

Retour ce soir vers les campagnes d’affichages sur les murs parisiens, avec, période de préparation des congés d’été oblige, un fleurissement de visuels concernant le voyage.

Je vous en propose trois.

En premier, on commence avec le voyagiste Jet tours, et la campagne qui fête les 40 ans de la marque.

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Jet tours nous offre deux visuels avec une femme sur l’un, et un homme sur l’autre (la parité est respectée …), et chacun un joli symbole puisque Madame apparait dans une fleur de lys et Monsieur dans des bambous.

Je note aussi que Madame est photographiée en couleur sur une belle plage, tandis que Monsieur est en noir&blanc, ambiance vintage du fait de la coloration sépia, sur fond de temples Kmers. Le côté délicat d’un côté et baroudeur de l’autre …

En ligne avec le positionnement commercial haut de gamme de la marque, ces images projettent donc un sentiment de voyage rare, voire d’exception. Ce qui amène tout droit au message clé des affiches “40 offres pour nos 40 ans”, et une perspective de réduction. Pas de doute, c’est du beau travail, subtil mais efficace.

Bon, en général, Jet tours, ce n’est pas donné. Mais par curiosité, j’essairai de me procurer un catalogue. Au moins pour rêver et me donner des idées …

Seconde campagne, un pays cette fois-ci, l’Islande, qui choisit de communiquer sur son point fort, sa belle nature aux dimensions panoramiques et à la qualité photogénique indéniable, le tout souligné par un slogan qui vous mène au coeur du sujet : “Islande naturellement”.

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Issues de l’association entre l’Office du tourisme d’Islande (logo en bas à gauche) et la compagnie Icelandair (logo en hautà droite), ces images servent à la fois à mettre en valeur le pays, par l’intermédiaire des lieux photographiés (qui sont nommés), et à inciter à aller le visiter, avec une offre de séjour clé en main plutôt attrayante.

Là aussi, je m’incline devant le travail bien fait. C’est esthétiquement beau, il y a une grande cohérence entre le message et la forme, et la dimension commerciale est intelligemment présente.

L’Islande est souvent présente sur ma liste de destinations. Le seul problème, c’est qu’elle finit par se faire doubler par des endroits plus chauds. C’est sans doute une fausse impression, mais je me dis toujours que si je vais en Islande, il me faudra un mois de Grèce en plein mois d’août pour me remettre.

Aurons-nous des témoignages vécus de séjours dans ce beau pays ? Allez, dites-nous tout !

Troisième et dernière campagne, celle du nouveau site de voyage Transavia, qui, pour accompagner sa montée en puissance, s’affiche avec un bel humour et une certaine détermination.

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Sans matraquage quantitatif, la campagne est bien présente sur les panneaux et difficile à rater, avec sa couleur flashy, et grâce à son contenu dynamique et humoristique. J’aime particulièrement le slogan en bas d’affiche sousle logo Transavia “Que faites-vous encore ici ?”.

Là aussi, la cohérence est de mise :

• difficile pour un agrégateur de communiquer sur des destinations, le “push” est donc assurée par la couleur pétante qui attire le regard ;
• la dimension “petits prix” du positionnement commercial est soulignée par le simili sticker jaune, façon étiquette de prix d’il y a quelques années ;
• et les textes apportent une touche rigolote et sympathique.

Trois campagnes différentes, trois axes de communication spécifiques, trois approches visuelles adaptées.

Non seulement ça donne bien envie de partir, mais en plus, il n’y a que l’embarras du choix … Et vous, vous reprendrez bien un peu de voyage ?

Je vous souhaite une excellente soirée à toutes et à tous ;o)